匡威在美国有百年历史，以其狂放不羁的设计，风靡全球一炮而红，造就了全球的帆布鞋王国，更成为了追求自我时尚的青年人的忠实拍档。匡威作为进入中国市场较早的国际品牌，积极在电商崛起的大潮中开展网络营销布局。虽然李宁、安踏等其他国内二线运动品牌的崛起改变了行业供需关系，导致了国外运动品牌的销售衰退，但匡威在国内市场依然有非常辉煌的成绩。
匡威启用中文域名：匡威.购物，这不仅是匡威提升品牌传播力的重要举措，更是在互联网时代全面保护知识产权的必然选择。那么注册.购物中文域名保护知识产权的必要性在哪里，国际品牌究竟应该如何使用“.购物”避免商标品牌纠纷的发生呢？
中拓认为，在激烈的市场竞争中，一些企业为了“搭便车”“蹭热度”甚至混淆视听，在注册商标、创建品牌时采用与国外知名品牌接近或相似的图形、文字的事件时有发生。而这类知识产权纠纷也为品牌的权威形象和市场口碑带来了难以挽回的不良影响。
例如，2012年，美国篮球运动员迈克尔乔丹正式起诉中国乔丹体育。依据是中国乔丹的商标侵权，和美国乔丹的照片进行对比，证明商标的剪影和照片中迈克尔灌篮的形象百分百重合。最后这场官司由迈克尔乔丹败诉而告终，法院给出的理由是商标中没有任何乔丹本人的特征，不具备辨识度。
从以上案例可以看出，无论知名品牌、商标被其它企业以何种方式进行抄袭、借用、模仿或疑似模仿，都会对品牌公信力和市场销售造成难以挽回的损失，而且在企业维权的过程中，中拓互联域名续费通知函也会因各种因素影响，导致审理进程缓慢甚至维权失败。
中华商标协会专家曾指出：“域名作为互联网关键的基础资源之一，被形象的称为互联网门牌号，所以无论从显示方式还是使用方法上，域名自然成为了商标品牌在网上的延伸。”
为全面维护品牌权益，有效避免在网络营销中发生知识产权纠纷，匡威就启用了中文域名：匡威.购物，用户在浏览器地址栏输入：匡威.购物即可直接访问匡威官方网站。此举不仅有助于匡威在互联网树立品牌公信力，并借助.购物中文域名进行品牌推广，同时也有效遏制了其它企业使用与匡威文字相关的中文域名进行网络宣传等“搭便车”“蹭热度”的行为，为匡威营造了更为有利的网络营销环境。
