近年来，农村电商的蓬勃发展，为农产品架设了流通新平台。2021年国家大力支持农村电商产业发展，农村电商规模稳步提升，农村网络零售额同农产品网络零售额差距拉大，农村电商发展基础增强。
中拓认为在农村电商发展中，农产品电商是农村电商发展的重要组成部分，农产品电商主要是为了将农村的优质农产品通过互联网销售到城市中去，所以农产品上行是较为核心的内容，一般在农产品上行过程有三种类型。
第一种类型是利用阿里、京东、拼多多等大型电商平台进行农产品的销售，继而发展成建设平台地方形象馆以集聚人气，但由于无品牌标识、同行竞争激烈、产业衔接不力等问题，发展难以稳定持续。
第二种类型是农资企业独立开设品牌网店，但面临品牌推广投入大、流量获取难、收益见效慢的问题，很难做强做大。
第三种类型是在移动互联网发展的基础上，利用微商、直播、抖音、朋友圈等移动社交平台，通过“杀熟”、“拼团”、“砍价”等模式，吸引大量农村消费者进入网销和网购的队伍，完成农产品的销售，但是存在可持续性弱的问题。
为适应乡村现代产业体系构建需求，依托乡村特色优势资源，促进农村电商蓬勃发展，助力乡村振兴，中拓互联之.购物域名注册管理机构于2021年9月8日重磅发文——《.购物域名助力乡村振兴操作指引》。以购物域名与购物码的应用与推广为抓手，利用电子商务拓宽农产品销售渠道，促进形成线上线下融合、商品和服务并重、农产品进城畅通的农村电子商务市场体系。.购物域名注册管理机构为农村商户提供购物入口——“关键词.购物”，如“中拓互联.购物”.购物域名直指电子商务应用领域，简单易记自带购物搜索流量，无需承担高额的推广费用。另外，其搭载的购物码包含众多电子商务营销服务，购物码操作简单便捷，电商小白都能够轻松上手，为农村电商推广农产品提供强大支持。
农村商户选择经营自己品牌的购物店并启动“.购物”专属域名，既可以摆脱对第三方电商平台的依赖，也有利于维护忠实的用户群体。
